来源：现代广告杂志
炒作炒作本身，哪吒汽车榨干吴亦凡最后的流量“成功”出圈？
8月3日晚，哪吒汽车官方微博针对网上出现的一段其内部工作人员聊天记录引发的争议作出回应称，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除！
此前，网上出现了一张哪吒品牌中心管理群的微信聊天记录截图，在这个14人的群内，疑似有哪吒汽车高管建议请吴亦凡代言，称“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会，你们觉得了”，他还补充道，“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”，并表示“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员”，群内还有其他人员附和。
随后，哪吒汽车发布了上述开除相关涉事人员的声明，并表示：“我们始终相信，企业应该拥有正确的价值观，履行应该有的社会责任，请大家监督！”
此后，哪吒汽车投资方360公司也发布声明表示：“360集团一直倡导积极向上、遵守公序良俗的主流价值观，坚决反对为博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作。作为哪吒汽车投资方，我们坚决反对这种恶意炒作行为，这严重违反360坚持的价值观，也严重损害了哪吒的品牌声誉，对此我们坚决要求开除该市场团队及负责人，确保哪吒汽车坚守主流价值观。”
紧接着，微博认证为“合众新能源汽车有限公司哪吒汽车首席执行官CEO”的张勇也发微博表示“这帮人觉得瞎炒作的代价无非就是开除一个临时工，我们的回应是把出这个主意的市场部负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队负责人团体开除掉！让他们为自己的言论付出代价！”
哪吒汽车和360公司“及时”的官方声明除了印证聊天截图内容属实之外，更是将此事成功“闹大”。
自导自演的营销？
那么，问题来了——谁是内鬼？还是都是“内鬼”，都想出圈？
《现代广告》截取了微博评论，不少网友怀疑哪吒汽车完全是自导自演，完全按照看剧情来，炒作炒作本身。
知名汽车博主车载娱乐V更是捋出时间线来“看看这事情是正能量整治，还是自导自演的病毒营销连环套”。
一、8月3日，哪吒汽车官方微信发布“明日头条已预定”海报，并表示“还有1天”要发布的#与智为盟#活动信息（截至发稿前，该微信已被删除）；
二、8月3日晚，21：40前后，14个人的哪吒品牌中心小群，开始讨论邀请吴亦凡做哪吒代言人话题，作为一个14个人的内部群，及时管控并不会造成信息外泄；
三、23：19分，哪吒微博发布声明，主动透露此次事件，并表明自己严正立场；
四、23：30左右，哪吒汽车公关部工作人员，开始在哪吒汽车各媒体沟通群，转发微博声明，离事发仍不到2小时事件开始正式发酵；
五、23：39分，投资方360公司转发哪吒微博，要求开除整个团队；
六、23：58分，哪吒汽车CEO张勇于发微博表示把出这个主意的市场部负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队负责人团体开除掉。
涉事人员都是何方“神圣”？
据天眼查APP显示，哪吒汽车品牌所属公司为合众新能源汽车有限公司，合众新能源成立于2014年10月，法定代表人为方运舟，公司经营范围包括新能源汽车整车及零部件的设计开发、生产、销售及相关的咨询服务等。自2017年以来，合众新能源已经历7轮融资，最近一次为2021年4月27日披露的D轮融资，投资方为奇虎360，融资额约30亿人民币。
上文提到的哪吒汽车CEO张勇曾先后任职于北汽福田营销公司奥铃销售公司市场部副经理、分销管理科科长、北汽福田营销公司商务车销售公司常务副总经理；2010年至2014年任奇瑞常务副总经理；2014年回归北汽福田任总经理。
而被哪吒汽车宣布开除的彭钢的身份则是“疑点重重”。通过哪吒汽车官方微博的编辑记录可看到，哪吒汽车对彭钢的个人职务描述不甚清楚。上一条编辑内容彭钢还是哪吒汽车的特别顾问，7分钟后彭钢就成为了哪吒汽车的市场负责人。
据媒体爆料，彭钢拥有多年广告业工作经验，曾在达彼斯广告、奥美工作，是广告公司高级管理人员。此后，彭钢曾在2010年加盟乐视，先后任乐视网市场部VP、乐视致新高级副总裁、乐视智能终端事业群CMO、乐视控股CMO等职位。2016年2月彭钢转任易到用车总裁；2017年4月，彭钢出任易到CEO，全面负责公司战略、管理工作。
但公开资料对彭钢的履历记载也就到易到CEO为止，并没有任何其有关在哪吒汽车的任职信息。于是有业内人士质疑，彭钢到底是哪吒汽车在职高管抑或是外包团队。
据天眼查信息，彭钢旗下控股乐意互联智能科技（北京）有限公司，该公司主要经营范围为技术推广服务，成立于2015年3月，注册资本为1000万元，法定代表人是彭钢，虽然该公司由乐视控股和彭钢分别持股50%，但最终受益人和实际控制人均是彭钢。2019年4月，彭钢还因该公司劳动争议、人事争议而被北京市朝阳区人民法院下发限制消费令。
营销翻车，不止一次
事实上，无论是哪吒汽车还是事件的当事人彭某，都不是第一次营销翻车了。
2019年5月，哪吒汽车公然把自己的品牌印在国旗上，引发强烈负面反响。哪吒汽车到湘潭某小学为贫困学生捐款时，使用了印有“哪吒汽车赠”字样的国旗，随后，照片在当地朋友圈热传开来。根据国旗法规定，不得在公共场合故意损毁、涂划国旗，也不得用于商业活动，此举涉嫌违法。此后，哪吒汽车公开致歉。
另据网友透露，彭钢近几年确实在汽车营销圈多次制造营销热点。此前广汽蔚来公布车辆的硬件成本和利润单、支持比特币购车，以及声称所有使用宁德时代电池的整车厂都将面临赔本等营销热点，都是由彭钢一手策划，但这些事件最终都引起了广泛的质疑。
以比特币购车事件为例，去年12月底，比特币持续创新高，热度持续飙升，这时广汽蔚来发布官方微博称，“只有想不到，没有做不到，中国首家接受比特币支付购车款的汽车企业”！
该微博一发就引起了市场的极大关注，因为比特币虽已人尽皆知，但在世界范围内都并非法定货币。随着舆论的发酵，2个多小时后，广汽蔚来将微博内容修改为“中国首家接受数字货币支付购车款的汽车企业”，但配图仍为比特币标志。不久后，该公司官微将这条微博删除。
有些势借不得
对于哪吒汽车此次“签吴”事件，中国新闻网中新微评表示:给吴亦凡一个机会，哪吒汽车的机会没了。哪吒汽车为了出圈，竟想请吴亦凡当代言人，“给吴亦凡一个机会”，真是三观尽毁，蹭热度无下限，甚至应对策略都想好了，淋漓尽致地展现了心术不正的企业文化和价值观。网络新风已然树立，网友的眼睛是雪亮的，不会被企业设定的“剧本”牵着鼻子走。企业广告宣传不是“剧本杀”，挑战法律红线必然“凉凉”，用心做好产品，得到消费者认可，才是最好的宣传。
独立公关人王兵表示：“假如这是公关炒作，意在推其今天要发布的产品，但大家都在关注这种无底线的价值观，谁还关注什么新产品？即使关注，能留下什么好印象？品牌与人俱损，哪里有赢家？或许是炒作未遂的翻车罢了。这暴露出来的，不仅有从业者的价值底线问题，也是企业深层次的隐患，绝非开除几个人这么简单！”
一位市场公关多年从业人士对《现代广告》表示，有些势可借，有些反面示例的势不可借。而且，针对明确封杀、榜样恶劣的流量明星，还想通过“蹭流量”的方式博眼球，本身就是行走在钢丝线上。眼球是博取了，但未必能得到好口碑。特别对于经验丰富的市场和公关人才，也需要多了解国家政策方向，这样对于事务的判断取舍才能更加与时俱进。
