从玉门关到莫高窟，一场跨越千年的品牌精神溯源之旅正在上演。

2025年9月19日，长城汽车携手央视新闻《中国经济引力场》栏目，在敦煌玉门关、莫高窟与月牙泉完成了一场跨越时空的文化对话。在这场以“致敬敦煌文化”为主题的直播中，长城汽车董事长魏建军不仅溯源了汉长城遗迹，探寻了品牌名字的起源，更从敦煌文化中提炼出“探索、坚守、自信、传承”的“万里精神”，为中国汽车工业从“制造大国”迈向“文化强国”提供了新的思路。

文化赋能，长城汽车找到品牌向上新路径

当大多数车企仍陷于价格与配置的内卷时，长城汽车已率先驶向文化破局之路。通过打造阿拉善英雄会、致敬都江堰水利智慧、征战敦煌越野赛，长城将产品验证、用户共创与文化输出深度融合。

魏建军在直播中表示：“长城汽车从中华民族的瑰宝'万里长城'得名，这不仅是一种荣耀，更是一份沉甸甸的责任。”他将这种责任转化为企业行动，从技术研发到文化输出，从国内市场到全球布局。

敦煌，作为古代丝绸之路上的重要枢纽，见证了东西方文明的交融与中华文化的辉煌。长城汽车以此地为精神原点，提炼出的“万里精神”四大内核，恰恰也是长城汽车35年发展历程的真实写照。

技术筑基，自主研发构筑品牌护城河

在汽车产业陷入“价格内卷”与“配置竞赛”的当下，长城汽车选择了一条更艰难却更具长期价值的道路：以文化赋能品牌，以技术支撑产品。

长城汽车坚持“技术为王”，在能源与智能化领域构建全产业链自主布局。4.0T V8发动机打破外资垄断，Hi4技术体系实现混动全场景覆盖，Coffee Pilot Ultra与Coffee OS 3引领智能出行新体验。

在消费者看不见的地方，长城建成了徐水试验场和十米法电磁兼容试验室、环境风洞试验室等一系列先进设施，不断提升产品性能测试水平。累计投入近百亿的自建试验体系，为长城汽车的产品品质提供了坚实保障。

美学破界，敦煌色彩绽放工业之美

在此次敦煌之旅中，长城汽车发布了坦克500“敦煌绿”特别版车型。这款车的色彩取自莫高窟217窟的矿物颜料，历经10万次色漆筛选，实现了千年美学与现代工业的精准对话。

这不仅是简单的颜色复刻，更是一场跨越时空的美学对话。当千年矿物颜料遇上现代工业精度，壁画中的绿色在车身完美“复活”，让传统艺术以新的形式驰骋在现代道路上。

长城汽车将敦煌色彩、丝路精神融入产品设计与品牌传播，让车辆成为“移动的文化符号”，这也是中国汽车品牌首次如此深入地从传统文化中汲取设计灵感，开创了工业设计与传统文化融合的新范式。

越野引领，文化普及与安全规范并重

作为中国越野市场的领导者，长城汽车不仅是产品的提供者，更是文化的建设者。从2002年的“赛弗现象”到如今的坦克系列、长城炮、哈弗H9，长城汽车构建起覆盖全动力、全场景、全球化的越野产品矩阵。

2024年，长城汽车发布企业越野分级标准与场景分级标准，推动越野文化从“盲目冒险”走向“科学安全”。同时，通过阿拉善英雄会、敦煌拉力赛等赛事IP，将越野文化从小众推向大众，赋予其更深远的文化使命。

在刚刚结束的2025中国汽车越野拉力锦标赛金塔分站赛暨第六届敦煌越野耐力赛中，长城车队顺利完赛，再次证明了其产品实力与技术底蕴。

全球布局，生态出海与文化输出并行

长城汽车不仅是“产品出海”，更是“技术出海+文化出海”。巴西工厂的竣工投产，标志着长城汽车在拉美市场的深度布局。以“生态出海”模式融入本地市场，构建研发、生产、服务一体化的全球网络。

魏建军强调：“中国企业走出去，不能只靠低价，更要靠技术、品质和文化。”长城汽车正以“技术+文化”双轮驱动，推动中国汽车从“出口”走向“扎根”。

从泰国到巴西，从中东到欧洲，长城汽车正在全球170多个国家和地区构建本地化的研发、生产和营销体系，实现从“走出去”到“走进去”的转变。

长期主义，坚守品质拒绝短视经营

在魏建军看来，造车是一场马拉松，不是短跑。长城汽车坚持“追求有质量的市场占有率”，反对“放血式”价格战，坚守合规经营与底线思维。35年来，无论市场如何变化，长城汽车始终将品质视为企业生命线。

“造车就像马拉松，重要的是不盲目跟跑，要找到自己的节奏，稳下来，才能调整好呼吸，就会越跑越顺。”魏建军这样形容他的经营哲学。做企业也是如此，有战略定力，有自己的节奏，行稳，才能致远。

这种长期主义思维也体现在研发投入上：长城汽车连续三年研发投入破百亿，自研核心零部件突破技术封锁，为企业的可持续发展奠定了坚实基础。

写在最后：

敦煌大漠的风沙，见证了千年文明的交融与传承；长城汽车的敦煌之旅，则见证了中国汽车品牌从技术自强到文化自信的升级。在这场跨越千年的对话中，长城汽车找到了属于自己的“万里精神”，也为中国汽车工业指明了一条文化赋能、技术筑基、全球发展的新路径。

从敦煌出发，走向世界——这不仅是长城汽车的梦想，也是中国汽车品牌的共同追求。

（图/文/摄：皆电 宗泽）